01.02.2001 Nesrin Kavak - netyorum.com / Sayı: 57

İNTERNET REKLAMCILIĞI - 2

Geçen hafta, internetten reklam verirken neler ile karşılaşılaşacağını belirtmek amacıyla bir giriş yapmıştım. Bu hafta ise, reklam sürecini biraz daha ayrıntılı olarak ele almak istiyorum.

Üç tür reklam çeşidinin (sabit, görünürlülük ve profil) olduğunu belirtmiştim. Yaptığım araştırmalar neticesinde bir madde daha eklendi; "Paylaşımlı Reklam". Bu reklam türünde, bir banner alanı farklı şirketler tarafından, kaç gösterim yapılıyorsa eşit olarak paylaşılıyor. Örneğin 1.000.000 kez sayfaya giriliyorsa ve beş şirket bu alanı kiraladıysa, her şirketin banner'ı 200.000 kez görülecek şekilde sistem çalışmakta.

Dört şekilde reklam verebiliyorsunuz. Bunları belirledikten sonra karşınıza yeni bir soru geliyor? O da nerelere reklam vereceğiniz.

Bu konuda yazılmış ya da mutabakat sağlanmış ve kesinlikle şu site doğru sitedir diye bir hüküm yok. Ancak, tabii ki tercih edilen; kolay akılda kalan, insanların ilgisini çekebilecek, zengin içerikteki, müşteri sadakati sağlamış bir siteye reklam vermek ilk aklınıza gelen seçenek. Mantıklı görünüyor yine de eksik kalan bir nokta var; "Trafiği yüksek olan bu site sizin firmanızla ne derece uyum içinde? Müşteri portföyünüze ne ölçüde hitap ediyor?"

Yaptığınız reklamın başarıya ulaşabilmesi için size geri dönüşümün olması gerekli, aksi takdirde reklamınızın başarıya ulaşması mümkün değil.

Reklam vereceğiniz siteyi belirlemekle işiniz bitmiyor. Sitenin hangi sayfalarında reklamınızın yayınlanması gerektiğine karar vermelisiniz. Ana sayfada mı? Kategori sayfalarında mı?

Yine ilk akla gelen, "ana sayfa". Ancak, internet ortamını kullanma konusunda bilinç geliştikçe, reklamların ana sayfada görünmek yerine, hedef kitlenize uygun olan alt kategorilerde yer alması gündemde. Hatta pek çok site, ana sayfalarına reklam kabul etmiyorlar. Bu bağlamda, trafiği yüksek ve hedef kitlenize uygun bir sitede ve sayfalarında reklamlarınızı göstermelisiniz.

Peki verdiğiniz reklamın süresi ne olacak? Tüm reklam çeşitlerinde süreyi istediğiniz şekilde belirleyebilirsiniz. Örneğin 500.000 görünürlülük istediğiniz bir sitede, bir saatte reklamınızı bitirebileceğiniz gibi, istediğiniz gün sayısına da reklamınızı yayabiliyorsunuz. Bannerınızın, uzun bir süre boyunca sitenin sayfasında bulunduğunda, daha fazla kişiye ulaştığını düşünebilirsiniz. Fakat, bu sistemin karlı olmadığı ve uzun süre aynı noktada kalan reklamın, sitenin bir parçası olarak algılandığı, araştırmalar sonucunda ortaya çıkmıştır. Uzun bir süre görünmek ve farkedilmek istiyorsanız bannerınızda zaman zaman değişiklik yaparak, farklı algılanmasını sağlayabilirsiniz.

Pixel olarak ifade edilen bannerınızın ölçüsünü, hangi türde reklam vereceğinizi, reklamınızın hangi site ya da sitelerde ne kadar süre ile yer alacağını belirlediniz. Artık reklamınız yayında. Kullanıcılar sizin bannerınızı görüyorlar. Peki siz bu reklamlarınızın sonuçlarını nasıl göreceksiniz?

Türkiye'de ölçümleme konusunda sıkıntılar yaşanmakta. Verdiğiniz reklama ait sonuçları kampanya sonunda ya da aylık olarak alabiliyorsunuz. Bu ölçümlerin gerçekçiliği de tartışmanın diğer bir boyutunu oluşturmakta.

Reklamınızın geri dönüşünü, Click Through Rate (CTR- banner tıklama oranları) ve görüntüleme yoluyla inceliyorsunuz. Tıklanma oranlarına göre, reklam formatında ve içeriğinde değişiklikler yapabiliyorsunuz.

Belki yazdıklarımı okuyunca, reklam vermeyi düşünen firma yetkilileri, işleyiş sürecine bakarak reklam vermekten vazgeçmeyi düşünebilirler. Reklam ajansları ile ya da reklam vermeyi düşündüğünüz sitelerin müşteri temsilcileri ile temasa geçerek, her türlü sorularınıza cevap alabilir, endişelerinizi dile getirebilir ve yetkili ağızlardan sorununuza çözüm bulabilirsiniz.

İnternet reklamcılığı konusuna özel bir ilginiz varsa, bu konuda yayınlanmış olan makaleleri, röportajların dökümanlarını edinerek bilgi sahibi olabilirsiniz.

Nesrin Kavak
e- posta: nkavak@kutpo.com.tr